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網絡自制節目的貼片廣告研究.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-01
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摘要:最近幾年,網絡視頻猶如雨后春筍般崛起,很多廣告主看到了其中的商機,投放了大量的貼片廣告在網絡視頻中,這一行為引起了廣告主的注意。本論文選擇網絡自制節目的貼片廣告作為研究對象,界定了網絡自制節目的內涵以及貼片廣告的概念,通過對網絡自制節目貼片廣告的廣告主類型、廣告的投放內容、表現方式以及投放時間的情況分析,總結了網絡自制視頻貼片廣告的優勢所在,以及目前網絡自制節目貼片廣告在投放過程中應該注意的問題。

關鍵詞:網絡自制節目,貼片廣告,投放策略

 

目錄

摘要

Abstract

一、引言4

二、網絡自制節目與貼片廣告定義4

(一)網絡自制節目的內涵界定4

(二)貼片廣告的定義及種類4

三、網絡自制節目投放貼片廣告的價值4

(一)傳播成本低,可快速提升品牌知名度和曝光度4

(二)具有一定的強制性5

(三)受眾明確,廣告投放精準度高6

四、網絡自制節目中貼片廣告投放的具體情況6

(一)廣告投放的整體時長6

(二)廣告的投放內容7

(三)廣告的表現方式7

五、網絡自制節目貼片廣告投放過程中應該注意的問題7

(一)避免廣告時長過長7

(二)規避廣告內容與受眾不對應8

(三)減少廣告表現方式單一無創意的問題9

結語11

參考文獻12

致謝13

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上傳會員 暗紅色 對本文的描述:很多廣告主看到這一契機,都將自己的廣告以貼片廣告的方式投放在各大視頻網站中。本論文研究的目的是通過近幾年的貼片廣告在網絡視頻中出現的頻率、內容以及表現方式等方面,......
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