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微時代下網紅的傳播特點及影響--以papi醬為例.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-01
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摘要:當今社會已經成為一個“數字化生存”的社會,自媒體遍地開花,信息傳遞異常迅速,網紅內容創業的影響力與商業變現成倍地放大,“表演”的戲碼一旦運用了網絡媒介,也將變成失控的嗜血武器當下,基于數據的網紅包裝、基于社交的網紅傳播以及基于品牌的商業變現成為網紅經濟構成的三個主要環節,越來越多的網紅們正通過內容營銷將粉絲價值迅速變現。大量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業變現能力、日益延伸的產業鏈網紅們翻江倒海,網紅經濟也孕育而出。因此本文對于微時代下網紅的傳播特點及影響的研究具有重大的價值意義。

關鍵詞:微時代,網紅,papi醬

 

目錄

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文獻綜述-4

三、關于網紅-5

(一)“網紅”的內涵-5

(二)“網紅”的分類-5

1、按走紅的原因分-6

2、按走紅的動機分-6

3、按職業領域分-6

四、微時代下微時代下網紅的傳播特點——以papi醬為例-7

(一)有較強的趣味性-7

(二)具有獨特的風格-7

(三)貼近受眾的內心需求-8

五、微時代下網紅傳播的影響-9

(一)積極影響-9

 1、傳遞正能量-9

 2、推動輿論良性發展-9

(二)消極影響-10

 1、虛假言論易誤導大眾認知判斷-10

 2、呈現低俗趨勢-10

結  語-12

參 考 文 獻-13

致  謝-14

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