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央視春晚自我營銷模式變遷史.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-01
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摘要:《中央電視臺春節聯歡晚會》是中央電視臺制作播出的大型綜藝性文藝晚會,也是中央電視臺承辦的國家項目。一年一度的文化盛宴,年度最具期待的電視節目。它還需要自我營銷?答案是肯定的,尤其是在這個新媒體快速發展的時代。一場單純的文藝晚會再也不能夠滿足受眾了。大眾有了越來越多的選擇,需求也在不斷變化。在這種形式下,春晚想要實現自我營銷,就必須抓住機遇,與新媒體融合,為自身營銷拓展新渠道。從第一次春晚至今,尤其是進入21世紀以后,春晚顯然在自我營銷的道路上也做出了許多改變。

 

關鍵詞:自我營銷,整合營銷,春晚,新媒體

 

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文獻綜述-4

(一)央視春晚自我營銷理論的概念界定-4

1、何為自我營銷?-4

2、電視節目“自我營銷”的提出及相關研究-5

三、研究方法及研究內容-5

(一)研究方法-5

(二)研究內容-5

四、央視春晚的自我營銷模式變遷史分析-5

(一)1983-1988年,以“新民俗”為主的營銷階段-5

(二)1988-1991年,以“政治功能”為主的營銷階段-6

(三)1991-2000年,以“品牌形象”為主的營銷階段-7

(四)2000-2010年,以“商品化”為主的營銷階段-8

(五)2011-2016年,整合營銷傳播階段-9

1、整合營銷傳播的內涵及特點-9

2、以受眾為中心,重在與傳播對象的溝通-9

3、整合運用多種傳播媒介-11

結 論-13

致 謝-15

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上傳會員 暗紅色 對本文的描述:關于春晚營銷領域尤其是自我營銷領域的相關著作還十分鮮有,本文試圖在前人對于電視節目、自我營銷方面的相關研究的基礎上,利用整合營銷傳播的相關知識,從多層次分析央視春晚......
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