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自媒體時代下的網紅營銷策略分析.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-01
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摘要:自媒體是互聯網技術和Webo2.0應用不斷深入結合產生的一種媒體形式,體現了“媒介即信息”的性質。作為2015年登上《咬文嚼字》雜志年度“十大流行語”榜單的“網紅”一詞,自媒體時代下,“網紅”擁有與消費者獨特的溝通過程,逐漸形成其自有的營銷策略。本文立足自媒體時代,從話題營銷、精準營銷、體驗營銷、粉絲經濟四個方面分析網紅營銷策略,希望從中得到啟示。

關鍵詞:自媒體,網紅營銷策略,思考

 

2015年作為《咬文嚼字》雜志“十大年度流行語”榜單上的“網紅”一詞,它的熱度可見而知。隨著互聯網技術的發展,許多自媒體平臺相繼出現。在自媒體時代下,網紅圈粉和變現可以通過各種各種樣的渠道來實現。在經歷了Papi醬融資1200萬事件后,人們開始重新審視“網紅”這個群體,Papi醬就是一個視頻自媒體人,她的成功體現出網紅的變現之路越發清晰可見和其營銷策略的成熟。

 

目錄

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文獻綜述-4

三、概念界定-5

(一)自媒體的定義-5

(二)自媒體的特征-5

(三)網紅-6

(四)網紅營銷-6

(五)粉絲經濟-7

四、網紅營銷策略分析-7

(一)網紅營銷現狀分析-7

(二)網紅營銷策略分析-8

五、網紅營銷存在的問題及其應對策略思考-9

(一)網紅營銷存在問題-9

(二)網紅營銷發展建議-10

結 論-13

參考文獻-14

致 謝-15

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上傳會員 暗紅色 對本文的描述:為大眾所熟知的王思聰、Papi醬、回憶專用小馬甲、雪梨、羅振宇等具有代表性的網絡紅人,他們在微博上都具有龐大的粉絲基數。王思聰創立了熊貓TV網絡直播平臺,經常性會在微博上......
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