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“互聯網+”背景下區域文化創意產品開發與營銷傳播策略研究.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-02
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摘要:互聯網+為文化創意產業的發展帶來了新的機遇。文化創意產業的產品開發和營銷傳播是區域文化創意產業發展的關鍵性問題。區域文化創意產品開發方面的指導原則是:在定位分層、提煉價值的基礎上,開展創意建構、產品設計與研發、市場進入的培育等。具體有以下幾點:一是基于區域文化資源的產業分類,開展資源聚合、估值和市場進入等基礎性工作,探索創意產品的開發機理與路徑;二是推動相關產業的融合,重視文化創意與設計、旅游、現代科技農業等產業鏈的集成;三是進行市場先導性開發,由此形成更新的文創產品開發模式;文化創意產品的營銷傳播方面,善用大數據營銷,實現文創價值變現;善用新興平臺營銷,完善產業鏈回環結構;應用互聯網+的商業模式,整合線上與線下營銷。同時,文化創意產品開發與營銷傳播策略方面做好有效的對接。

關鍵詞:互聯網+,區域文化,文化創意產品,開發與營銷傳播策略

 

目錄

摘要

Abstract

引言-5

一、研究綜述-5

(一)關于中國文化創意產業的研究-5

(二)關于互聯網+文化創意產業的研究-6

(三)關于文化創意產品開發的研究-7

(四)關于文化創意產品的營銷的研究-8

二、概念界定-8

(一)互聯網+-8

(二) 區域文化-9

(三)文化創意產品-9

三、區域文化創意產品開發現狀-10

(一)區域文化創新不足,同質化嚴重-10

(二)融資渠道單一,產業升級難-11

(三)產業鏈不完整,技術理念滯后-12

四、區域文化創意產品營銷傳播現狀-13

(一)營銷觀念滯后,難以可持續性發展-13

(二)營銷渠道單一,限制產品購買-14

(三)缺乏數據分析,造成資源浪費-14

五、互聯網+背景下區域文化創意產品開發策略-15

(一)整合區域文化資源,開發文創新產品-15

(二)發揮產業融合功能,開發文創新領域-16

(三)基于“互聯網+”的市場先導性開發-17

六、互聯網+背景下區域文化創意產品營銷傳播策略-19

(一)善用大數據營銷,實現文創價值變現-19

(二)善用新興平臺營銷,完善產業鏈回環結構-20

(三)創新商業模式,線上線下整合營銷-23

結 論-24

參考文獻-25

致  謝-27

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