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微信公眾號的城市形象傳播策略分析.doc

資料分類:藝術類設計 上傳會員:暗紅色 更新時間:2020-01-02
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摘要:淮安作為江蘇北部重要的中心城市,其對城市形象的塑造與傳播尤為重視,近年來也推出許多微信公眾號進行城市形象傳播。本文將主要從內容和形式上對淮安微信公眾號的城市形象傳播的現狀進行分析,指出其存在的一些問題,并結合實際情況提出文化、品牌、口碑、跨媒介四種傳播策略,促使淮安的城市形象能夠通過微信公眾號進行更好的傳播。

關鍵詞:淮安,微信公眾號,城市形象,傳播策略

 

目錄

摘要

Abstract

一、前言-3

二、文獻綜述-3

三、微信公眾號的城市形象傳播現狀分析-4

(一)傳播主體分析-4

(二)傳播內容分析-5

(三)傳播形式分析-5

四、微信公眾號的城市形象傳播存在的問題-5

(一)內容缺乏原創性,趨于同質化-6

(二)“標題黨”現象嚴重,末尾穿插廣告-6

(三)媒體語言較生硬,缺乏對城市的情感-6

五、微信公眾號的城市形象傳播策略-7

(一)文化傳播策略-7

(二)品牌傳播策略-8

(三)口碑傳播策略-8

(四)跨媒介傳播策略-9

結  論-10

參 考 文 獻-11

致  謝-12

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